Los elementos del periodismo (V): Relevancia y Compromiso

La relevancia y el compromiso son aspectos fundamentales en la construcción de una noticia. En la actualidad aparece el dilema siguiente:  ¿entretener o informar?

Existe la falsa creencia de que la información por si misma no es atractiva y que lo que realmente atrae al público son las historias poco relevantes que en realidad no tiene necesidad de conocer. Este principio en realidad no es correcto y la información puede ser verdaderamente atractiva si se innova sobre su tratamiento.

En la actualidad la inmediatez prima sobre la información y se deja de lado la potenciación de su atractivo. Esto ha provocado el auge del llamado infoentretenimiento llevado a cabo por los tabloides y la prensa amarilla, y que encuentra su máximo exponente en los programas sensacionalistas emitidos en televisión. Este modelo de periodismo no atrae a todos los consumidores y además se ha visto sometido a un desgaste que ha provocado el descenso sustancial de audiencia. Por el momento los medios se dedican a buscar soluciones en el mundo del marketing.

Pero quizás lo verdaderamente efectivo sería la renovación de la noticia como elemento no solo informativo si no también de entretenimiento. Para ello es necesario una innovación que podría partir del dinamismo de las 5 Ws del periodismo: una integración del relato de los hechos en la descripción del escenario, por ejemplo. Es fundamental crear una imagen de los hechos en la mente del público.

Para ello, y como ya señalamos anteriormente, el estilo literario puede ser una herramienta fundamental, siempre y cuando respete la veracidad y objetividad de la noticia. De este modo el periodista ya no solo se entiende como mero informador si no que ha de poseer el arte de dominar la palabra para construir buenas redacciones que ofrezcan al público la calidad que pide a gritos.